ACC考試之企業宏觀環境分析——PESTEL模型知識點講解。

　　PESTEL模型可是宏觀環境分析的一大利器，如果你對這個模型所涉及的幾個方面一直分不清的話，就趕緊往下看吧~

　　首先要注意的是，它是針對外部——宏觀環境的分析，通過對政治、經濟、社會、技術、環境、法律這六個方面的分析，來判斷對企業的影響。在弄明白它的分析角度以后，我們來看一下這六個角度更全面的內容吧~

　　Political（政治因素）

　　它的關鍵詞是政府政策，即government policy.政治因素是雙面的，一方面政府可以通過法律和相應的政策來引導或影響企業做決策，比如：

　　1.由于政府本身對于企業來說就是一個消費者，因此它可以通過法律（legislation）稅務減免（tax relief）以及津貼（subsidies）來拉動需求，促進市場競爭

　　2.通過設置資本免征額（capital allowance）和激勵措施（incentives）來鼓勵投資當地產業或海外公司實現資本擴張（capacity expansion）

　　3.對于新興產業（emerging industries）政府也可以好好利用政策扶持這類行業的發展4.像煙草企業，由于其產品對人體有害，政府可以設置較高的稅收來增強這類企業的進入壁壘（entry barriers）

　　另一方面企業也可以用特殊的途徑反過來促進新政策的實施。

　　常見的方式有：企業通過游說（lobbyist）來向公眾和政府官員表達訴求，影響社會輿論（public opinion）；

　　把政府官員聘請為公司的NED來促使他們關注公司的內部情況，從而出臺一些有利于企業發展的政策。

　　Economic（經濟因素）

　　既包括宏觀經濟也包括微觀經濟。在AB中我們有完整的兩節詳細地講解了這兩個方面，這里就不一一贅述了。

　　要記清楚的是，不要因為模型本身是對宏觀環境的分析而把微觀經濟排除在這個方面之外了哦！

　　Social and demographic factors（社會、人口因素）

　　它包含了五個層面：

　　人口趨勢（demographic trends）像出生率、死亡率的降低帶來的人口老齡化；

　　家庭生命周期(（family life-cycle）人從出生、成長、結婚、生子、到死亡的過程；

　　社會結構與階層（social structure and class）由于每個人的收入水平、教育背景、職業等的不同帶來的社會階層的差異；

　　采購形式（buying patterns）人的購買行為受性格、文化、收入和社會階級的影響，從而購買偏好不同；

　　文化趨勢（cultural trends）隨著社會的發展，人們對于綠色產品和綠色理念重視度的上升。企業可以通過分析這五個層面的變動，來調整生產運營，精準定位目標群體。

　　Technology（技術因素）

　　指由于技術的進步和變革對企業帶來的產業結構和生產活動上的變化，比如說可以幫助企業去層級（delayer），縮減中間管理層人員，從而拓寬控制幅度（span of control）除此之外，還可以幫助企業提高生產效率，促進在家辦公（homeworking）這種新的工作方式的形成。

　　如果企業缺乏相應的技術和管理經驗，還可以選擇外包這個途徑來解決。外包相關的知識，尤其是優缺點，一時想不起來的同學一定要回去好好看看課本哦。

　　Environmental（環境因素）

　　企業在生產過程中不可避免的會對環境造成影響，留下環境足跡（footprint），產生環境成本（environmental cost）。

　　比如消耗自然資源（depletion of natural resources）產生噪音（Noise）影響當地生活質量（local quality of life）甚至造成健康威脅（health effect）

　　Legal（法律因素）

　　在AB課程中，我們主要學到了四個和企業有關的法律：

　　1.員工就業保護法（employment protection law）其中最易錯的就是解雇（dismissal）的三個類型：推定解雇（constructive dismissal），指因雇主違反合同條款，員工主動請辭；不正當解雇（wrongful dismissal）指解雇時沒有提前通知員工和雇主單方面提前終止合同；不公平解雇（unfair dismissal）指由于性別、年齡、種族、宗教、懷孕等原因發生的解雇。

　　2.數據安全保護法（data protection and security law）保護的是活著的人的權力（living individual）

　　3.員工健康安全法（health and safety law）它強調了在工作中保持健康安全的重要性，并認為員工和雇主都有義務對安全負責。

　　4.消費者權益保護法（consumer protection law）商品必須在規定的期限內送達，并且要與描述相一致。賣方要有商品的所有權（legal title），產品的質量要達到原有設定的標準。

　　以上就是關于PESTEL模型的全部內容啦，希望對大家有所幫助~